000			02614cam a2200265 a 4500
001			019186
003			UAHC_CL
005			20170803121726.0
008			140612s2005 mx 000 spa
020			_a9789701046807
040			_aUAHC_CL _cUAHC_CL _dUAHC_CL
082	0	4	_a659.1 _bB427 _221
100	1		_aBelch, George E. _q(George Eugene)
245	1	0	_aPublicidad y promoción : _bperspectiva de la comunicación de marketing integral / _cGeorge E. Belch y Michael A. Belch.
260			_bMcGraw-Hill _aMéxico _c2005
300			_a849 p.
505	0		_aParte I: Introducción a las comunicaciones de marketing integradas -- Capítulo I Introducción a las comunicaciones de marketing integradas -- Capítulo 2 Función de las CMI en el proceso de marketing -- Parte 2 Análisis de situación en el programa de marketing integrado --Capítulo 3 La estructura de la publicidad y promoción: función de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicación marketing -- Capítulo 4 Perspectivas del comportamiento del consumidor -- Parte 3 Analizando el proceso de la comunicación -- Capítulo 5 El proceso de la comunicación -- Capítulo 6 Factores de fuente, mensaje y canales -- Parte 4 Objetivos y elaboración de presupuestos de los programas de comunicaciones de marketing integradas -- Capítulo 7 Establecimiento de objetivos y elaboración del presupuesto del programa promocional -- Parte 5 Desarrollo del programa de comunicaciones \de marketing integradas -- Capítulo 8 Estrategia creativa: planificación y desarrollo -- Capítulo 9 Estrategia creativa: ejecución y evaluación -- Capítulo 10 Estrategia y planeación de medios -- Capítulo 11 Evaluación de los medios de difusión -- Capítulo 12 Evaluación de los medios impresos -- Capítulo 13 Medios de apoyo -- Capítulo 14 Marketing directo -- Capítulo 15 Internet y medios interactivos -- Capítulo 16 Promoción de ventas -- Capítulo 17 Relaciones públicas, publicidad no pagada y publicidad corporativa -- Capítulo 18 Ventas personales -- Parte 6 Vigilancia, evaluación y control -- Capítulo 19 Medición de la eficacia del programa promocional -- Parte 7 Perspectivas y temas especiales -- Capítulo 20 Publicidad y promoción internacionales -- Capítulo 21 Normatividad de la publicidad y promoción -- Capítulo 22 Evaluación de los aspectos sociales, éticos y económicos de la publicidad y la promoción
521			_aTaller de publicidad
650		4	_aPUBLICIDAD
650		4	_aPROMOCION DE VENTAS
653			_aPERIODISMO
658			_aRojas, Alejandra
700	1		_aBelch, Michael A.
900			_a659.1 BEL
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999			_c19186 _d19186