000			01887cam a2200253 a 4500
001			019191
003			UAHC_CL
005			20170803121727.0
008			030318b xx j 000 1 eng
020			_a8436819063
040			_aUAHC_CL _cUAHC_CL _dUAHC_CL
100	1		_aOrtega, Enrique.
245	1	3	_aLa comunicación publicitaria / _cEnrique Ortega.
250			_a2a.ed.
260			_bPirámide _c2004 _aMadrid, España
300			_a412 p.
520			_aLa publicidad está hoy presente en todas las manifestaciones de la sociedad. Los anunciantes, ya sean entidades privadas, públicas u organizaciones no lucrativas, utilizan la prensa, la radio, la televisión, el cine, Internet y diversos soportes exteriores como medios principales de comunicación para dar a conocer sus productos, servicios e ideas con el legítimo propósito de informar e influir en su compra o aceptación. Esta nueva edición de "La comunicación publicitaria" ofrece un análisis amplio y riguroso de los fundamentos y mecanismos de la actuación publicitaria. En la obra se examina con profundidad la realidad actual de los medios masivos de comunicación, la importancia de la investigación y la planificación de los medios para las campañas publicitarias, junto con la creación de los mensajes y la evaluación de la eficacia de la publicidad. También se aborda el papel que representan las agencias de publicidad y las agencias de medios en el mercado, analizándose de forma sistemática, sencilla y con ejemplos, la normativa jurídica y la autorregulación publicitaria. El texto proporciona a los lectores, profesionales y estudiantes, una fuente de gran valor para comprender y aplicar de forma efectiva la publicidad.
521			_aIntroducción al periodismo
650		4	_aPUBLICIDAD
650		4	_aCOMUNICACION
653			_aPERIODISMO
658			_aOjeda, Sergio
900			_a659.1 ORTC
942			_cBK
999			_c19191 _d19191