000			04315cab a2200289 a 4500
001			029764
003			UAHC_CL
005			20170803123127.0
008			100323s2009 cl f 000 spa
040			_aUAHC_CL _cUAHC_CL _dUAHC_CL
100	1		_aMatus, Pablo
245	1	3	_aLa distopía de las propagandas industrial y ambientalista / _cPablo Matus.
260			_bCentro de Estudios de la Prensa, Facultad de Letras, Pontificia Universidad Católica de Chile _aSantiago, Chile _c2011
300			_ap. 107-114
310			_aSemestral
500			_aCuadernos de Información, n˚28, 2011. p. 107-114. ISSN 0716162X.
500			_aCuadernos de Información, n°28, 2011. p. 107-114. ISSN 0716162X.
500			_aCuadernos de InformaciÛn, nç28, 2011. p. 107-114. ISSN 0716162X.
520			_aEl presente artículo muestra dos perspectivas desde las cuales la propaganda, pese a las interpretaciones negativas del concepto, puede ser considerada como una práctica vigente entre las formas de gestión de comunicaciones organizacionales, específicamente cuando sus fines son la obtención de una licencia social. La primera corresponde a una visión tradicional según la cual la propaganda utiliza valores simbólicos para persuadir en busca de cambios\actitudinales y conductuales; la segunda, a un enfoque contemporáneo en el cual propaganda es una forma de publicidad dedicada a la difusión de bienes públicos, objetos de valor simbólico asociados a beneficios comunes y fines \colectivos. Buscando modos de identificación de estos contenidos, se presenta la diferencia utopía/distopía, que al ser aplicada al análisis de las campañas de HidroAysén y “Patagonia sin Represas” permite sostener que éstas son\expresiones de propaganda, pues apuntan al cambio actitudinal, presentan bienes públicos y cuentan con reconocibles variables distópicas (de ordenmal-realizado) en sus mensajes.
520			_aEl presente artÌculo muestra dos perspectivas desde las cuales la propaganda, pese a las interpretaciones negativas del concepto, puede ser considerada como una pr·ctica vigente entre las formas de gestiÛn de comunicaciones organizacionales, especÌficamente cuando sus fines son la obtenciÛn de una licencia social. La primera corresponde a una visiÛn tradicional seg˙n la cual la propaganda utiliza valores simbÛlicos para persuadir en busca de cambios\actitudinales y conductuales; la segunda, a un enfoque contempor·neo en el cual propaganda es una forma de publicidad dedicada a la difusiÛn de bienes p˙blicos, objetos de valor simbÛlico asociados a beneficios comunes y fines \colectivos. Buscando modos de identificaciÛn de estos contenidos, se presenta la diferencia utopÌa/distopÌa, que al ser aplicada al an·lisis de las campaÒas de HidroAysÈn y ìPatagonia sin Represasî permite sostener que Èstas son\expresiones de propaganda, pues apuntan al cambio actitudinal, presentan bienes p˙blicos y cuentan con reconocibles variables distÛpicas (de ordenmal-realizado) en sus mensajes.
520			_aEl presente artÌculo muestra dos perspectivas desde las cuales la propaganda, pese a las interpretaciones negativas del concepto, puede ser considerada como una pr·ctica vigente entre las formas de gestiÛn de comunicaciones organizacionales, especÌficamente cuando sus fines son la obtenciÛn de una licencia social. La primera corresponde a una visiÛn tradicional según la cual la propaganda utiliza valores simbÛlicos para persuadir en busca de cambios\actitudinales y conductuales; la segunda, a un enfoque contempor·neo en el cual propaganda es una forma de publicidad dedicada a la difusiÛn de bienes públicos, objetos de valor simbÛlico asociados a beneficios comunes y fines \colectivos. Buscando modos de identificaciÛn de estos contenidos, se presenta la diferencia utopÌa/distopÌa, que al ser aplicada al an·lisis de las campaÒas de HidroAysÈn y ìPatagonia sin Represasî permite sostener que Èstas son\expresiones de propaganda, pues apuntan al cambio actitudinal, presentan bienes públicos y cuentan con reconocibles variables distÛpicas (de ordenmal-realizado) en sus mensajes.
650		4	_aUTOPIA
650		4	_aPROPAGANDA
759			_aPP049
773	0		_tCuadernos de información. _w029731
900			_aCUAD. INFORMACION-28/11
942			_cREVA
999			_c29764 _d29764