000 | 02813cam a2200289 a 4500 | ||
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001 | 000477 | ||
003 | UAHC_CL | ||
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008 | 070403b2001 sp 000 spa | ||
020 | _a8434466279 | ||
040 |
_aUAHC_CL _cUAHC_CL _dUAHC_CL |
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100 | 1 | _aKotler, Neil | |
245 | 1 | 0 |
_aEstrategias y marketing de museos / _cNeil Kotler y Philip Kotler. |
250 | _a1a. ed. | ||
260 |
_bAriel _aBarcelona _c2001 |
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300 | _a448 p. | ||
490 | 0 | _aAriel patrimonio histórico | |
520 | _aCompetencias, recursos limitados, crear audiencias mas amplias, generar ingresos propios, captar el entusiasmo de la juventud, establecer colaboraciones… Estos son solo algunos de los retos a los que se enfrentan actualmente los museos, centros de interpretación histórica y científica, parques zoológicos y jardines botánicos. Estrategias y marketing de museos, la primera obra exhaustiva sobre planificación estratégica y marketing de museos, ofrece un marco genérico para futuras intervenciones al abordar estos y otros temas. En esta respuesta tan esperada a uno de los desafíos más acuciantes con los que se encuentran los museos actuales, Neil Kotler y Philip Kotler muestran cómo los museos pueden incrementar sus ingresos, públicos y recursos, al tiempo que respetan y fomentan su misión. En vez de contemplar el marketing como un elemento contrapuesto a la misión, los autores explican la relación estratégica entre misión, público y financiación y cómo la gestión de esta relación es fundamental para el éxito de un museo. Ofrecen herramientas estratégicas y de marketing que los profesionales de los museos pueden utilizar para definir y alcanzar sus propios objetivos; lograr mayor calidad y apoyos más amplios, así como construir museos económicamente saneados y vibrantes. El libro propone una variedad de métodos y herramientas para afrontar el constante cambio del entorno: estructuras de precios, promoción y comunicación, distribución de programas extensos, imagen de marca, análisis de los públicos, marketing de servicios, desarrollo de nuevos productos, autoevaluación de la organización y auditorias de marketing. Su enfoque enciclopédico cubre todo aquello que los profesionales de los museos necesitan saber -desde la planificación estratégica y la elaboración de presupuestos hasta la publicidad, la relación con los medios de comunicación y la captación de fondos- , al tiempo que proporciona las herramientas básicas para crear y desarrollar un museo próspero y floreciente. | ||
650 | 4 | _aGESTION | |
650 | 4 |
_aMUSEOS _xADMINISTRACION |
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653 | _aDIPLOMADO EN EDUCACION Y PATRIMONIO CULTURAL | ||
658 | _aAyala, Estela | ||
658 | _aAlegría, Luis | ||
658 | _aBarberan, Ximena | ||
700 | 1 | _aKotler, Philip | |
900 | _a069 KOT | ||
942 | _cBK | ||
999 |
_c477 _d477 |