000			cam a22 7a 4500
999			_c49785 _d49785
003			UAHC
005			20171207123309.0
008			171207s2012 sp 000 0 spa d
020			_a9788490290316
035			_aCENTRAL
040			_aUAHC _cUAHC _dUAHC
082			_220 _a338.47 _bS223
100			_91343 _aSan Eugenio Vela, Jordi de
245			_aTeoría y métodos para marcas de territorio _cJordi de San Eugenio ; prólogo de José Antonio Donaire Benito.
260			_aBarcelona: _bUniversitat Oberta de Catalunya, _c2012.
300			_a285 p.
440			_91344 _aComunicación
520			_aLa competición de países, naciones, ciudades y regiones para captar recursos, talento, infraestructuras o eventos, entre otros aspectos, ha provocado el advenimiento de una lucha renovada por la singularidad, por el reconocimiento y por la diferenciación, por una hegemonía simbólica que cotiza al alza en el marco de una emergente economía de la identidad. En este contexto, los territorios ceden sus proyecciones habituales de identidad territorial a una recién llegada identidad simbólica gestionada, en parte, mediante la trasformación de territorios en marcas. La determinación de un estado de la cuestión con voluntad holística, que ordene y sistematice aquello que se ha dicho y se ha hecho sobre el tema, con la finalidad de situar en perspectiva las implicaciones inherentes a la construcción de marcas (branding) para espacios geográficos, se perfila como el objetivo principal de esta obra.
650		0	_91345 _aMarketing
650		0	_91346 _aIdentidad grupal
650		0	_91347 _aNombres comerciales
650		0	_91348 _aGeografía comercial
653			_aMarketing territorial
653			_aEstrategias de marca
942			_2ddc _cBK